眼界 | ISPO Beijing 2019 現場重量級榜單發布:天貓 x 一財《運動戶外年度榜單》

1月17日,天貓運動戶外攜手第一財經在ISPO Beijing 展會現場發布了《天貓 x 第一財經運動戶外年度榜單》。

此次天貓和一財合作,充分利用了彼此大數據采集及分析能力,細分出城市戶外,滑雪裝備,跑步機,瑜伽及釣魚五大品類,參照影響力,體驗度、性價比、品牌及口碑五大要素綜合排名評選出年度榜單并同期發布《2019天貓戶外運動趨勢分析》。

圖片來源:《2019 天貓戶外運動趨勢分析》 


整體概況

運動戶外市場逐步進入成長期,增長趨勢明顯。行業整體滲透率和人數穩步增長,且市場逐漸向品牌化方向發展,行業規模將持續性擴張,2020年增速將有望超過20%。


市場規模

戶外健身運動中,垂釣,城市戶外和跑步機擁有較大市場規模,滑雪、瑜伽增速突出,新興戶外健身方式引發消費熱潮。

圖片來源:《2019 天貓戶外運動趨勢分析》 


1·城市戶外

女性逐步加入城市戶外族群。一線和新一線仍舊是主力消費城市。主力消費人群80后消市場呈現費金額逐年上漲。更時尚、更休閑成為戶外兩大流行趨勢。

圖片由天貓提供



2·滑雪

線上人群呈現藍海狀態,品牌趨勢化明顯,中型商家增速明顯。消費者開始在線上線下購買全套滑雪用品,國際品牌受到消費者的青睞。

圖片由天貓提供



3·瑜伽

“她經濟”時代,女性成為瑜伽的主要群體。更專業,更細分的產品模式成為未來趨勢。80后為主要消費者,95后逐漸參與,整體呈現快樂瑜伽、享受瑜伽的態勢。



4·跑步機

女性消費者都對家庭健身保持穩健的熱情。90后和95后已經逐漸成為潛力消費者。千元以上的跑步機依舊是消費者認可的價格段。輕便、智能、防護成為跑步機新趨勢。

圖片由天貓提供



5·垂釣

預計2020年,我國垂釣市場有望突破1100億。近3年,淘系垂釣行業銷售額逐年大規模增長,預計2019年將達百億規模。

圖片由天貓提供


部分榜單上架產品

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